Yritykselläsi voi olla hyvät ja uuden näköiset kotisivut, mutta silti niitä ei löydy Googlesta silloin, kun asiakas etsii tarjoamaasi palvelua. Sivuston julkaiseminen ei vielä tarkoita sitä, että Google nostaisi sen automaattisesti hyville sijoille hakutuloksissa.
Syitä voi olla useita. Google ei ehkä vielä tunne sivua, sivun sisältö ei kerro riittävän selvästi mitä yrityksesi tarjoaa tai kilpailijoilla on yksinkertaisesti parempi vastaus samaan hakuun. Joskus taustalla voi olla myös tekninen ongelma.
Minä lähtisin selvittämään ensin, miksi sivu ei löydy ja millä hauilla sen pitäisi löytyä. Sen jälkeen voidaan miettiä, mitä sivustolle oikeasti kannattaa tehdä.
Löytyvätkö kotisivusi Googlesta ollenkaan?
Ensimmäiseksi kannattaa erottaa kaksi asiaa toisistaan. Onko sivu kokonaan poissa Googlesta vai löytyykö se Googlesta, mutta ei niillä hakusanoilla ja sijoilla, joilla haluaisit?
Jos yrityksesi löytyy omalla nimellään, Google todennäköisesti tuntee sivustosi. Asiakkaasi eivät kuitenkaan välttämättä hae yrityksesi nimellä. Uusi asiakas voi etsiä esimerkiksi “kattoremontti Lappeenranta”, “tilitoimisto yritykselle” tai “kotisivut yritykselle” tuntematta vielä yhtäkään palveluntarjoajaa.
Jos tärkeää palvelusivua ei löydy Googlesta lainkaan, tarkistaisin ensin sen indeksoinnin. Jos sivu löytyy mutta sijoitus on huono, lähtisin tutkimaan sisältöä, hakua ja kilpailutilannetta.
Tietääkö Google, mitä yrityksesi oikeasti tarjoaa?
Kun katson yrityksen kotisivuja hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, yksi ensimmäisistä kysymyksistäni on hyvin yksinkertainen: selviääkö sivulta oikeasti, mitä yritys tekee?
“Laadukasta palvelua vuosien kokemuksella” voi kuulostaa hyvältä, mutta se ei vielä kerro asiakkaalle kovin paljon. Jos yritys tekee kylpyhuoneremontteja, sivulla pitäisi myös puhua kylpyhuoneremonteista: mitä tehdään, mitä palveluun kuuluu, kenelle se sopii ja millä alueella yritys työskentelee.
Hakusanaa ei tarvitse kirjoittaa jokaiseen kappaleeseen. Minusta parempi lähtökohta on kertoa palvelusta niin hyvin, että asiakas saa vastauksia kysymyksiin, joita hän miettii ennen yhteydenottoa. Samalla Google saa paremman käsityksen siitä, mistä sivulla puhutaan.
Vastaavatko sivusi siihen, mitä asiakas etsii?
Hakukoneoptimoinnissa puhutaan paljon hakusanoista, mutta pelkkä hakusana ei vielä kerro kaikkea. Tärkeämpää on ymmärtää, mitä hakua tekevä ihminen haluaa löytää.
Jos joku hakee esimerkiksi “yrityksen kotisivut hinta”, hän todennäköisesti haluaa tietää, paljonko kotisivut maksavat ja mistä hinta muodostuu. Jos sivu kertoo pitkään verkkosivujen hyödyistä mutta ei vastaa hinnasta mitään, asiakas joutuu etsimään vastausta muualta.
Siksi en lähtisi rakentamaan sisältöä sen perusteella, kuinka monta kertaa tietty hakusana saadaan tekstiin. Katsoisin ensin, millainen kysymys haun takana on. Sen jälkeen sivulle kirjoitetaan mahdollisimman hyvä vastaus ihmiselle, joka kyseisen haun teki.
Tarvitsevatko tärkeimmät palvelut omat sivunsa?
Jos yrityksellä on useita palveluita, muutama lause etusivulla ei aina riitä kertomaan niistä kunnolla.
Esimerkiksi remonttiyritys voi tehdä kylpyhuoneremontteja, keittiöremontteja ja kokonaisia huoneistoremontteja. Jos jokainen palvelu esitellään etusivulla kahdella lauseella, asiakkaalle ei jää paljon tietoa siitä, mitä palveluun oikeasti kuuluu.
Tärkeimmille palveluille kannattaa usein tehdä omat sivunsa. Silloin kylpyhuoneremonttia etsivälle voidaan kertoa juuri kylpyhuoneremontista ilman, että samalla sivulla yritetään käsitellä kaikkea yrityksen tekemistä.
Myös yrityksen kotisivujen kokonaisuudella on merkitystä. Jos sivusto on vanha, vaikea käyttää tai tärkeimmille palveluille ei ole kunnollisia omia sivuja, pelkkä hakukoneoptimointi ei aina ole järkevin ensimmäinen korjaus. Joskus kannattaa miettiä samalla, olisiko kotisivut aika uudistaa.
Onko kilpailijalla yksinkertaisesti parempi sivu?
Google-hakutuloksissa ei kilpailla tyhjää vastaan. Jos haluat yrityksesi näkyvän ensimmäisellä sivulla, siellä on yleensä jo muita yrityksiä ja sivustoja, jotka tarjoavat vastauksen samaan hakuun.
Siksi katson myös kilpailijoiden sivuja. En siksi, että niiden tekstit pitäisi kopioida, vaan jotta nähdään, mitä hakutuloksissa jo tarjotaan.
Jos kilpailijan sivulla kerrotaan palvelusta selkeästi, vastataan asiakkaiden kysymyksiin, näytetään oikeita referenssejä ja annetaan riittävästi tietoa ennen yhteydenottoa, muutaman hakusanan lisääminen omalle sivulle ei välttämättä muuta tilannetta.
Miettisin ennemmin, mitä yrityksesi tietää tästä palvelusta oman kokemuksensa perusteella. Oikeat projektit, käytännön esimerkit, hinnan muodostuminen ja asiakkaiden tavalliset kysymykset tekevät sisällöstä hyödyllisempää kuin yleinen SEO-teksti, jonka voisi julkaista lähes minkä tahansa yrityksen nimellä.
Voiko tekninen ongelma estää näkymisen Googlessa?
Voi. Joskus sisältö on kunnossa, mutta Google ei pysty löytämään tai käsittelemään sivua normaalisti.
Taustalla voi olla esimerkiksi indeksoinnin esto, väärä canonical-osoite, ongelmallinen uudelleenohjaus tai muu sivuston tekninen asetus. Myös sivuston sisäinen linkitys ja sivukartta auttavat Googlea löytämään tärkeitä sivuja.
Sinun ei yrittäjänä tarvitse opetella kaikkia näitä termejä. Olennaisempaa on ymmärtää, ettei jokaista Google-näkyvyyden ongelmaa ratkaista kirjoittamalla lisää tekstiä. Jos sivun indeksoinnissa on tekninen este, korjaisin sen ensin.
Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi alkaa näkyä Googlessa?
Tähän en antaisi lupausta tietystä päivämäärästä. Google voi löytää uuden tai päivitetyn sivun nopeasti, mutta sivun löytyminen Googlen hakemistosta ja hyvä sijoitus kilpailulla hakusanalla ovat kaksi eri asiaa.
Sijoitukseen vaikuttavat muun muassa kilpailu, hakutarkoitus, sivun sisältö ja koko sivuston kokonaisuus. Paikallisen palvelun tilanne voi olla aivan erilainen kuin palvelun, josta kilpaillaan koko Suomessa.
Siksi en tekisi johtopäätöksiä hakukoneoptimoinnin onnistumisesta muutaman päivän perusteella. Katsoisin ennemmin, alkaako sivu saada näkyvyyttä oikeilla hauilla, miten sijoitukset kehittyvät ja tuleeko Googlen kautta lopulta yritykselle hyödyllisiä kävijöitä.
Tarvitaanko hakukoneoptimointiin jatkuvasti uusia blogitekstejä?
Ei välttämättä. En kirjoittaisi blogia vain siksi, että sivustolle saadaan lisää tekstiä.
Jos yrityksen tärkeimmät palvelusivut ovat ohuita tai epäselviä, laittaisin ne ensin kuntoon. Blogista on enemmän hyötyä silloin, kun siellä voidaan vastata asiakkaiden oikeisiin kysymyksiin, joita palvelusivulla ei ole järkevää käsitellä perusteellisesti.
Hyvä blogiaihe voi löytyä suoraan asiakkaalta. Jos ihmiset kysyvät ennen tarjouspyyntöä jatkuvasti samaa asiaa, siitä voi olla hyödyllistä kirjoittaa. Silloin sisältö palvelee asiakasta eikä sitä tehdä vain hakukonetta varten.
Mitä tekisin ensimmäisenä, jos yrityksesi ei löydy Googlesta?
Jos sivustolla ei vielä ole tarvittavia mittaus- ja seurantatyökaluja, ne voidaan ottaa käyttöön. Niiden avulla voidaan nähdä esimerkiksi, millaisilla Google-hauilla sivustosi jo näkyy, mitkä sivut saavat näkyvyyttä ja tuleeko Googlen kautta kävijöitä verkkosivuille. Näin hakukoneoptimointia ei tarvitse tehdä pelkän arvauksen perusteella.
Sen jälkeen kävisin läpi tärkeimmät palvelusivut. Kertovatko ne riittävän selvästi mitä tarjoat, kenelle palvelu on tarkoitettu ja mitä asiakas haluaa tietää ennen yhteydenottoa?
Katsoisin myös, millaisia sivuja Google näyttää niillä hauilla, joilla yrityksesi haluaisi löytyä. Jos kilpailijoilla on selvästi parempia vastauksia hakijan kysymykseen, miettisin mitä omalta sivulta puuttuu.
Samalla tarkistaisin teknisen puolen, sivuston rakenteen ja tärkeimpien sivujen sisäiset linkit. Vasta sen jälkeen päättäisin, tarvitseeko sivusto uusia tekstejä, nykyisten sivujen parantamista vai teknisiä korjauksia.
Hakukoneoptimoinnissa ei mielestäni ole tarkoitus tehdä mahdollisimman paljon erilaisia SEO-toimenpiteitä. Tarkoitus on ensin selvittää nykyinen tilanne ja sen jälkeen korjata ne asiat, jotka vaikeuttavat yrityksesi tärkeimpien palveluiden löytymistä Googlesta.
Etkö tiedä, miksi yrityksesi sivut eivät löydy Googlesta?
Sinun ei tarvitse tietää valmiiksi, johtuuko ongelma hakusanoista, sisällöstä, sivuston rakenteesta vai teknisestä asiasta.
Voit lähettää minulle verkkosivujesi osoitteen ja kertoa, millä palveluilla haluaisit yrityksesi löytyvän Googlesta. Katson, miltä lähtötilanne näyttää ja mistä itse lähtisin näkyvyyttä parantamaan.
Jos sivustolla on jotain, mikä kannattaa laittaa kuntoon ennen muuta hakukoneoptimointia, kerron myös sen.
Ota yhteyttä, niin katsotaan miltä yrityksesi nykyinen Google-näkyvyys näyttää.
