Facebook & instagram
Facebook- ja Instagram-mainonta yrityksille
Kun asiakkaasi selaa Facebookia tai Instagramia, hän ei välttämättä etsi juuri sillä hetkellä yrityksesi tarjoamaa palvelua. Meta-mainonnalla yrityksesi voidaan kuitenkin tuoda hänen eteensä silloin, kun palvelusi, tuotteesi tai tarjouksesi voisi kiinnostaa häntä.
Suunnittelen ja toteutan Facebook- ja Instagram-mainontaa yrityksille lähtemällä siitä, mitä mainonnalla halutaan saavuttaa. Määritän kampanjoille sopivat tavoitteet ja kohderyhmät sekä rakennan mainokset niin, että ne sopivat yrityksesi palveluihin ja asiakkaisiin.
Mainonnan käynnistymisen jälkeen seuraan, miten kampanjat toimivat ja mitä mainosten kautta tapahtuu. Näiden tietojen perusteella mainontaa voidaan kehittää sen sijaan, että kampanja jätettäisiin pyörimään samoilla asetuksilla ja mainoksilla.
Pitäisikö koittaa?
Kannattaisiko yrityksesi mainostaa Facebookissa ja Instagramissa?
Facebook- ja Instagram-mainontaa kannattaa harkita silloin, kun haluat tavoittaa potentiaalisia asiakkaita jo ennen kuin he etsivät yrityksesi palvelua aktiivisesti. Toisin kuin Google-haussa, Facebookissa tai Instagramissa ihminen voi huomata yrityksesi mainoksen kesken tavallisen sisällön selaamisen.
Tämä tekee Meta-mainonnasta hyödyllisen esimerkiksi silloin, kun haluat tehdä palveluasi tunnetuksi, tavoittaa uusia asiakkaita tietyllä alueella tai herättää kiinnostusta tuotteeseen, jota ihmiset eivät vielä osaa etsiä nimeltä.
En kuitenkaan lähtisi mainostamaan vain siksi, että Facebookissa ja Instagramissa on paljon käyttäjiä. Ensin kannattaa miettiä, kenelle yrityksesi haluaa mainostaa, mitä tälle ihmiselle halutaan näyttää ja mitä hänen pitäisi tehdä mainoksen nähtyään. Jos näihin kysymyksiin löytyy järkevä vastaus, voidaan arvioida, millainen Meta-mainonta yrityksellesi sopisi.
Asiakkaan Google-haku
Miten Facebook- ja Instagram-mainonta käytännössä toimii?
Facebook- ja Instagram-mainokset tehdään Metan mainosalustalla, jossa määritetään kampanjan tavoite, kohderyhmä, mainosbudjetti ja käytettävät mainokset. Samasta kampanjasta mainoksia voidaan näyttää sekä Facebookissa että Instagramissa.
Google-mainonnasta poiketen mainoksen näkyminen ei yleensä perustu siihen, että ihminen kirjoittaa juuri tietyn hakusanan. Meta-mainonnassa yleisöjä voidaan rakentaa esimerkiksi sijainnin ja muiden käytettävissä olevien kohdennusten perusteella. Mainontaa voidaan tehdä myös ihmisille, jotka ovat jo olleet tekemisissä yrityksesi tai verkkosivujesi kanssa.
Suunnittelen kampanjan sen mukaan, mitä yrityksesi haluaa mainonnalla saavuttaa. Sen jälkeen seuraan esimerkiksi mainosten toimintaa, budjetin käyttöä ja yritykselle tärkeitä tapahtumia. Tarkoitus ei ole vain näyttää mainosta mahdollisimman monelle, vaan selvittää, millainen mainonta palvelee yrityksesi tavoitetta.
Kenelle se sopii?
Millaiselle yritykselle Meta-mainonta sopii?
Meta-mainonta sopii erityisesti yritykselle, jonka asiakkaat käyttävät Facebookia tai Instagramia, mutta eivät välttämättä etsi yrityksen palvelua juuri sillä hetkellä. Mainonnalla voidaan tuoda palvelu, tuote tai yritys potentiaalisen asiakkaan nähtäväksi ennen varsinaista ostopäätöstä.
Se voi sopia esimerkiksi paikallisille palveluyrityksille, verkkokaupoille ja yrityksille, jotka haluavat tehdä uutta palvelua tunnetuksi tai tavoittaa uusia asiakkaita omalla toiminta-alueellaan. Myös visuaalisesti esiteltävät tuotteet ja palvelut voivat sopia hyvin Facebookiin ja Instagramiin.
Yrityksen koko ei ratkaise sitä, kannattaako Meta-mainontaa tehdä. Olennaisempaa on, pystytäänkö mainonnalle määrittelemään järkevä tavoite, sopiva yleisö ja riittävä budjetti sekä tarjoamaan asiakkaalle hyvä syy kiinnostua siitä, mitä yrityksesi tarjoaa.
Milloin ei?
Milloin Facebook-mainonta ei välttämättä ole oikea ratkaisu?
Facebook-mainonta ei ole automaattisesti paras vaihtoehto jokaiselle yritykselle. Jos asiakkaasi etsivät palvelua pääasiassa silloin, kun heillä on siihen välitön tarve, Google-mainonta voi olla luontevampi tapa tavoittaa heidät juuri siinä tilanteessa.
Myös itse tarjous vaikuttaa. Jos mainoksesta ei käy selvästi ilmi, miksi ihmisen kannattaisi kiinnostua yrityksestäsi, ongelmaa ei välttämättä ratkaista paremmalla kohdentamisella tai suuremmalla mainosbudjetilla. Sama koskee verkkosivuja, jos mainoksesta ohjataan asiakas sivulle, joka ei jatka mainoksen lupaamaa asiaa tai auta häntä eteenpäin.
Kun suunnittelen Meta-mainontaa, katson siksi ensin yrityksen palvelua, tavoitetta, mahdollista kohderyhmää ja sitä, mitä tapahtuu mainoksen klikkaamisen jälkeen. Jos Facebook tai Instagram ei vaikuta yrityksesi tilanteessa järkevältä mainoskanavalta, siitä on parempi puhua ennen kampanjan rakentamista.
SOPISIKO META-MAINONTA SINULLE?
Mietitkö, kannattaisiko yrityksesi mainostaa Facebookissa tai Instagramissa?
Kerro minulle yrityksestäsi ja siitä, mitä haluaisit mainostaa. Voin auttaa arvioimaan, sopiiko Meta-mainonta tavoitteeseesi ja millaisella kampanjalla kannattaisi lähteä liikkeelle.
Mitä Facebook- ja Instagram-mainonnan toteutukseen kuuluu?
Facebook- ja Instagram-mainonnan toteutus alkaa siitä, että selvitetään, mitä yrityksesi haluaa mainostaa ja mitä mainonnalla halutaan saada aikaan. Vasta sen jälkeen kannattaa päättää, millainen kampanja rakennetaan, kenelle mainoksia näytetään ja millaisia mainoksia käytetään.
Suunnittelen kampanjan tavoitteen ja kohderyhmät, rakennan mainokset sekä huolehdin tarvittavasta seurannasta. Kun mainonta on käynnissä, kampanjoista alkaa kertyä tietoa siitä, miten ihmiset reagoivat mainoksiin ja mitä niiden kautta tapahtuu. Tätä tietoa voidaan käyttää mainonnan kehittämiseen.
HAKU
Kampanjoiden suunnittelu
Aloitan siitä, mitä yrityksesi haluaa mainonnalla saavuttaa. Tavoitteena voi olla esimerkiksi saada yhteydenottoja, ohjata ihmisiä verkkosivuille, tehdä palvelua tunnetuksi tai kasvattaa verkkokaupan myyntiä. Kampanja rakennetaan tavoitteen ympärille sen sijaan, että samaa toteutusta käytettäisiin kaikille yrityksille.
RAKENNE
Kohderyhmien suunnittelu
Suunnittelen, kenelle mainoksia kannattaa näyttää ja kuinka laajasti yleisöä kannattaa rajata. Kohdentamisessa voidaan hyödyntää esimerkiksi sijaintia ja muita Metan tarjoamia mahdollisuuksia sekä tarvittaessa yrityksesi omia yleisöjä. Tarkoitus ei ole rajata yleisöä mahdollisimman tarkasti, vaan löytää kampanjalle järkevä tapa tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.
TEKSTIT
Mainostekstien kirjoittaminen
Kirjoitan mainostekstit niin, että niistä ymmärtää nopeasti, mitä yrityksesi tarjoaa ja miksi asiaan kannattaisi tutustua tarkemmin. Facebookissa ja Instagramissa mainos kilpailee huomiosta muun sisällön kanssa, joten viestin pitää toimia ilman pitkää johdantoa.
KOHDENNUS
Mainosmateriaalit
Facebookissa ja Instagramissa kuva tai video on olennainen osa mainosta. Suunnittelen käytettävät materiaalit kampanjan ja mainostettavan palvelun mukaan sekä hyödynnän mahdollisuuksien mukaan yrityksesi olemassa olevia kuvia ja videoita. Tarvittaessa voidaan suunnitella myös uusia mainosmateriaaleja.
SEURANTA
Konversioseuranta
Pelkkä mainosten näyttöjen tai klikkausten määrä ei kerro, mitä mainonnasta syntyy yrityksellesi. Seurannan avulla voidaan tarkastella mainonnan kannalta tärkeitä tapahtumia, kuten yhteydenottoja, lomakkeiden lähetyksiä tai verkkokaupan ostoja silloin, kun tarvittava seuranta voidaan toteuttaa.
OPTIMOINTI
Seuranta ja optimointi
Mainonnan käynnistymisen jälkeen seuraan kampanjoiden toimintaa ja teen muutoksia kerätyn tiedon perusteella. Voin esimerkiksi vertailla mainoksia, muuttaa budjetin käyttöä tai kehittää kampanjan toteutusta sen mukaan, mitä tuloksista voidaan päätellä. Jatkuvassa hoidossa kampanjaa ei jätetä julkaisun jälkeen oman onnensa nojaan.
Termit tutuiksi
Facebook-mainonta, Instagram-mainonta ja Meta-mainonta – mitä eroa niillä on?
Facebook-mainonta tarkoittaa Facebookissa näytettävää maksullista mainontaa ja Instagram-mainonta vastaavasti Instagramissa näytettävää mainontaa. Molempia hallitaan Metan mainosalustan kautta, minkä vuoksi puhutaan myös Meta-mainonnasta.
Yrityksen ei yleensä tarvitse valita Facebookia ja Instagramia toisistaan jo ennen kampanjan suunnittelua. Mainoksia voidaan näyttää molemmissa palveluissa, ja sopivat sijoittelut riippuvat kampanjasta, kohderyhmästä ja käytettävistä mainoksista.
Yrityksen kannalta termejä tärkeämpää on siis se, missä mainosten kannattaa näkyä ja mitä niillä halutaan saada aikaan. Suunnittelen tämän kampanjakohtaisesti sen sijaan, että Facebookia ja Instagramia käsiteltäisiin automaattisesti kahtena erillisenä mainoskanavana.
Klikit ja kustannukset
Mistä Facebook- ja Instagram-mainonnassa maksetaan?
Meta-mainonnassa on hyvä erottaa toisistaan Metalle maksettava mainosbudjetti ja minulle maksettava työ kampanjoiden suunnittelusta, rakentamisesta ja mahdollisesta jatkuvasta hoidosta. Ne ovat kaksi eri kustannusta.
Mainosbudjetilla ostetaan mainoksille näkyvyyttä Facebookissa ja Instagramissa. Se, kuinka paljon yksittäinen näyttö, klikkaus tai muu tavoiteltu tapahtuma käytännössä maksaa, vaihtelee kampanjan ja kilpailutilanteen mukaan.
Mainonnan kustannuksia ei siksi kannata arvioida pelkästään klikkausten hinnan perusteella. Olennaisempaa on tarkastella, mitä sovitulla budjetilla saadaan aikaan yrityksesi tavoitteen kannalta
Mainosbudjetti
Kuinka suuri mainosbudjetti Meta-mainontaan tarvitaan?
Meta-mainontaan ei ole yhtä oikeaa kuukausibudjettia. Sopiva summa riippuu esimerkiksi siitä, mitä mainostetaan, kuinka suurelle yleisölle halutaan näkyä ja mitä kampanjalla tavoitellaan.
Pienelle yritykselle lähtöbudjetti voi olla esimerkiksi noin 200–600 euroa kuukaudessa, kun taas laajemmassa mainonnassa budjetti voi olla 600–1 500 euroa kuukaudessa tai enemmän.
Budjetin pitäisi kuitenkin olla seuraus tavoitteesta, ei kampanjan lähtökohta. Arvioin ennen aloittamista, millaisella summalla kyseistä kampanjaa on järkevää lähteä toteuttamaan. Suurempi budjetti ei itsessään tee mainonnasta parempaa.
Palvelun hinta
Mitä Facebook-mainonnan hoitaminen maksaa?
Metalle maksettavan mainosbudjetin lisäksi maksat kampanjoiden rakentamisesta ja mahdollisesta jatkuvasta hoidosta.
Jatkuvan hallinnan hinta alkaa 95 eurosta kuukaudessa (alv 0 %). Lopulliseen hintaan vaikuttavat kampanjoiden laajuus, mainosten määrä ja se, kuinka paljon niiden hoitaminen vaatii työtä.
Teen yrityksellesi tarjouksen sen perusteella, mitä mainonnassa tarvitaan. Tarjouksesta näet, mitä minun tekemääni työhön kuuluu. Metan mainosbudjetti sovitaan erikseen.
Jos tuloksia ei tule
Mitä tapahtuu, jos Facebook-mainonta ei tuo yhteydenottoja?
Jos mainoksia näytetään ja klikataan mutta yhteydenottoja ei tule, ensimmäinen ratkaisu ei ole automaattisesti mainosbudjetin kasvattaminen. Ensin pitää selvittää, missä kohtaa mainoksen ja yhteydenoton välinen ketju katkeaa.
Katson esimerkiksi, herättääkö mainos oikeanlaista kiinnostusta, mitä sen kautta verkkosivuille tulevat ihmiset tekevät ja vastaako sivu sitä, mitä mainoksessa tarjottiin. Jos mainoksesta kertyy riittävästi tietoa, voidaan myös verrata eri mainosten toimintaa keskenään.
Jos ongelma löytyy mainoksesta, sitä voidaan kehittää. Jos taas ihmiset siirtyvät mainoksesta verkkosivuille mutta eivät etene siellä, kampanjan muuttaminen ei välttämättä yksin ratkaise ongelmaa. Silloin kannattaa tarkastella myös sivua, jolle mainonnasta ohjataan.
Mainoksen klikkauksen jälkeen
Tarvitaanko Facebook-mainontaan hyvät kotisivut?
Usein kyllä. Facebook- tai Instagram-mainos voi herättää kiinnostuksen, mutta jos asiakas ohjataan mainoksesta verkkosivuille, sivuston tehtävä on jatkaa siitä, mihin mainos jäi.
Mainoksen ja sivun pitäisi puhua samasta asiasta. Jos mainostat esimerkiksi tiettyä palvelua, asiakas kannattaa ohjata suoraan sitä käsittelevälle sivulle eikä paikkaan, jossa hänen pitää itse etsiä mainoksessa näkemänsä palvelu.
Ennen kampanjan aloittamista katson siksi myös sivun, jolle mainoksista on tarkoitus ohjata kävijöitä. Aina uusia kotisivuja ei tarvita. Joskus riittää, että nykyistä palvelu- tai laskeutumissivua parannetaan mainontaa varten.
Kanavan valinta
Facebook-mainonta vai Google Ads – kumpi sopii yritykselleni?
Facebook- ja Instagram-mainonta sekä Google Ads tavoittavat asiakkaan eri tilanteissa. Google-mainonta sopii erityisesti silloin, kun ihminen etsii jo aktiivisesti tarvitsemaansa palvelua. Meta-mainonnalla yritys voi puolestaan tavoittaa potentiaalisen asiakkaan jo ennen tällaista hakua.
Jos esimerkiksi asiakas tarvitsee sähköasentajan juuri nyt, hän todennäköisesti etsii tekijää Googlesta. Jos yritys taas haluaa tehdä uutta palvelua tunnetuksi tai muistuttaa potentiaalisia asiakkaita tarpeesta, jota he eivät juuri nyt etsi, Facebook ja Instagram voivat olla luontevampia kanavia.
Toinen ei ole automaattisesti toista parempi. Valinta riippuu ennen kaikkea siitä, syntyykö asiakkaan kiinnostus ennen mainoksen näkemistä vai pitääkö kiinnostus ensin herättää. Joissakin tilanteissa molempia voidaan käyttää rinnakkain eri tehtäviin.
Millaisia Meta-mainoskampanjoita voidaan tehdä?
Meta-mainontaa voidaan käyttää erilaisiin tavoitteisiin. Yrityksen ei kuitenkaan tarvitse tehdä kaikkia mahdollisia kampanjoita, vaan kampanjatyyppi valitaan sen perusteella, mitä asiakkaan halutaan tekevän mainoksen nähtyään.
Alla olevat neljä korttia kertovat käytännönläheisesti, millaisiin tarkoituksiin Facebook- ja Instagram-mainontaa voidaan käyttää.
AKTIIVINEN HAKU
Liikenne verkkosivuille
Mainonnalla voidaan ohjata ihmisiä yrityksesi verkkosivuille tutustumaan esimerkiksi tiettyyn palveluun, tuotteeseen tai ajankohtaiseen tarjoukseen. Pelkkää mahdollisimman suurta kävijämäärää ei kuitenkaan kannata tavoitella, jos liikenteellä ei ole yrityksellesi selkeää tarkoitusta.
LAAJEMPI NÄKYVYYS
Liidit ja yhteydenotot
Kampanjan tavoitteeksi voidaan ottaa potentiaalisten asiakkaiden yhteydenotot. Asiakas voidaan ohjata esimerkiksi verkkosivujen yhteydenottolomakkeelle tai käyttää kampanjasta riippuen Metan omia liidien keräämiseen tarkoitettuja ratkaisuja.
TAVOITA UUDESTAAN
Tunnettuuden kasvattaminen
Facebookissa ja Instagramissa voidaan tehdä yritystä, palvelua tai tuotetta tutummaksi sellaiselle yleisölle, joka ei vielä tunne sitä. Tällöin tavoitteena ei välttämättä ole välitön yhteydenotto, vaan saada yritys potentiaalisten asiakkaiden nähtäväksi ja mieleen.
USEAT KANAVAT
Myynti ja verkkokauppa
Verkkokaupan Meta-mainonnalla voidaan tavoitella tuotteiden myyntiä ja hyödyntää verkkokaupassa tapahtuvia toimintoja kampanjoiden seurannassa. Tämä edellyttää, että verkkokaupan seuranta ja tarvittavat Meta-yhteydet on toteutettu kampanjaa varten.
Maksettu vai maksuton näkyvyys?
Mitä remarketing-mainonta Facebookissa ja Instagramissa tarkoittaa?
Remarketing-mainonnalla voidaan tavoittaa uudelleen ihmisiä, jotka ovat jo olleet tekemisissä yrityksesi kanssa. He ovat voineet esimerkiksi käydä verkkosivuillasi tai reagoida yrityksesi sisältöön Facebookissa tai Instagramissa.
Ajatus on yksinkertainen: kaikki kiinnostuneet eivät ota yhteyttä tai osta ensimmäisellä kerralla. Uudelleen näytettävä mainos voi muistuttaa yrityksestäsi ja tuoda potentiaalisen asiakkaan takaisin palvelusi tai tuotteesi pariin.
Remarketing ei kuitenkaan kuulu automaattisesti jokaiseen kampanjaan. Sen hyödyllisyys riippuu esimerkiksi siitä, kuinka paljon yritykselläsi on verkkosivukävijöitä tai muuta yleisöä, jota voidaan käyttää mainonnassa. Arvioin siksi kampanjakohtaisesti, onko uudelleenmarkkinoinnille riittävä peruste ja yleisö.
Nykyinen Google Ads -tili
Mikä Meta Pixel on ja mihin sitä tarvitaan?
Meta Pixel on verkkosivuille lisättävä seurantatyökalu, jonka avulla Meta-mainontaan voidaan välittää tietoa sivustolla tapahtuvista toiminnoista. Sen avulla voidaan esimerkiksi seurata kampanjan kannalta määriteltyjä tapahtumia ja muodostaa verkkosivukävijöihin perustuvia yleisöjä.
Pixel ei itsessään tee mainonnasta toimivaa. Sen tehtävä on tuottaa tietoa, jota voidaan hyödyntää kampanjoiden seurannassa, mainonnan kehittämisessä ja esimerkiksi remarketing-yleisöjen muodostamisessa.
Seuranta pitää toteuttaa myös tietosuojan ja sivuston evästeratkaisun kannalta oikein. Tarkistan siksi kampanjaa rakennettaessa, millainen seuranta yrityksesi sivustolla on käytössä ja mitä Meta-mainontaa varten tarvitaan.
Maksettu vai maksuton näkyvyys?
Onko yritykselläsi jo Facebook- tai Instagram-mainontaa?
Jos yritykselläsi on jo Meta-mainostili ja aikaisempia kampanjoita, kaikkea ei tarvitse automaattisesti aloittaa alusta. Käyn ensin nykyisen mainonnan läpi ja katson, mitä tilillä on tehty ja millaista tietoa aikaisemmista kampanjoista on kertynyt.
Tarkastelen esimerkiksi käytössä olleita kampanjoita, mainoksia, yleisöjä, budjetin käyttöä ja seurantaa. Näin nähdään, mitä olemassa olevasta toteutuksesta voidaan hyödyntää ja missä on perusteltua tehdä muutoksia.
Aikaisempi kampanja ei ole hyödytön vain siksi, ettei se ole tuottanut toivottua tulosta. Myös siitä voidaan saada tietoa esimerkiksi siitä, millaiset mainokset tai yleisöt eivät ole toimineet odotetulla tavalla. En siis rakenna kaikkea uudelleen vain uuden tekemisen vuoksi.
Näin Facebook- ja Instagram-mainonta lähtee liikkeelle
Meta-mainonnan aloittamista varten sinun ei tarvitse tietää valmiiksi, millainen kampanja, yleisö tai mainos yrityksellesi sopii. Aloitamme siitä, mitä haluat mainonnalla saavuttaa ja mitä tuotetta tai palvelua haluat tuoda asiakkaiden nähtäväksi.
Sen jälkeen suunnittelen kampanjan, rakennan mainokset ja käynnistän mainonnan sovitulla budjetilla. Ensimmäisten viikkojen aikana nähdään, miten ihmiset reagoivat mainoksiin ja millaista tietoa kampanjasta alkaa kertyä.
01
Käydään läpi, mitä haluat mainonnalla saavuttaa
Kerro minulle, mitä haluat mainostaa ja mitä toivot mainonnan kautta tapahtuvan. Tavoitteena voi olla esimerkiksi yhteydenotto, verkkokauppaostos tai se, että uusi palvelu saadaan potentiaalisten asiakkaiden tietoisuuteen.
Samalla käymme läpi yrityksesi asiakkaat ja käytettävissä olevan mainosbudjetin. Näiden pohjalta pystyn suunnittelemaan kampanjalle järkevän lähtökohdan.
02
Suunnittelen kampanjan ja yleisöt
Suunnittelen kampanjan rakenteen ja sen, millaisia ihmisiä mainonnalla lähdetään tavoittamaan. Kaikkia mahdollisia kohdennuksia ei tarvitse käyttää, eikä mahdollisimman tarkasti rajattu yleisö ole automaattisesti paras.
Tavoitteena on antaa kampanjalle sellaiset lähtökohdat, että mainoksia voidaan näyttää yrityksesi kannalta sopivalle yleisölle ja niiden toiminnasta voidaan alkaa kerätä hyödyllistä tietoa.
03
Valitaan mainoksiin sisältö ja materiaalit
Facebookissa ja Instagramissa mainoksen pitää ensin saada ihminen pysähtymään sen äärelle. Siksi käymme läpi, mitä mainoksessa kannattaa sanoa ja millaiset kuvat tai videot yritykselläsi on käytettävissä.
Hyödynnän mahdollisuuksien mukaan olemassa olevia materiaalejasi ja arvioin, mitä kampanjaa varten vielä tarvitaan. Tarkoitus ei ole tehdä sisältöä vain mainoksen täytteeksi, vaan löytää tapa esitellä palvelusi tai tuotteesi ymmärrettävästi.
04
Rakennan ja käynnistän kampanjan
Kun suunnitelma ja materiaalit ovat valmiit, rakennan kampanjan Meta-mainosalustalle, teen mainokset ja tarkistan tarvittavat asetukset ennen julkaisua.
Käynnistän mainonnan sovitulla budjetilla. Tämän jälkeen kampanjasta alkaa kertyä oikeaa tietoa siitä, miten mainokset toimivat Facebookissa ja Instagramissa.
05
Katsotaan, miten ihmiset reagoivat mainoksiin
Ensimmäisten päivien perusteella ei aina kannata päättää, onnistuiko kampanja vai ei. Annan mainonnalle riittävästi aikaa kerätä tietoa ja seuraan, miten eri mainokset toimivat ja mitä kampanjalle määriteltyjä tapahtumia syntyy.
Kun tietoa on riittävästi, voidaan arvioida, mikä toimii ja missä on kehitettävää. Jos vastaan kampanjan jatkuvasta hoidosta, käytän tätä tietoa seuraavien muutosten pohjana sen sijaan, että mainoksia muutettaisiin pelkän oletuksen perusteella.
Aloita Facebook-mainonta
Mainonnan käynnistyttyä
Kannattaako Facebook- ja Instagram-mainontaa tehdä itse?
Facebook- ja Instagram-mainontaa voi tehdä itse. Jos yritykselläsi on aikaa opetella Meta-mainosalustan käyttöä, tehdä mainoksia ja seurata kampanjoiden toimintaa, ulkopuolista tekijää ei välttämättä tarvita.
Haaste tulee usein vastaan kampanjan käynnistämisen jälkeen. Meta tarjoaa paljon asetuksia, automaattisia ratkaisuja ja suosituksia, mutta samalla pitäisi pystyä arvioimaan, mikä niistä sopii juuri oman yrityksen tavoitteeseen. Myös mainoksia pitää pystyä vertailemaan ja uusimaan, kun niiden toiminnasta kertyy tietoa.
Jos haluat käyttää oman aikasi yrityksesi muuhun tekemiseen, voin ottaa Meta-mainonnan hoitaakseni. Kampanjan perustaminen ja jatkuva hoito voidaan sopia erikseen sen mukaan, mitä tarvitset.
ALOITETAANKO?
Haluatko saada yrityksesi mainokset Facebookiin ja Instagramiin?
Sinun ei tarvitse tietää valmiiksi sopivaa kohderyhmää, kampanjatyyppiä tai mainosbudjettia. Käydään tavoitteesi läpi, minkä jälkeen suunnittelen yrityksellesi sopivan tavan aloittaa mainonta.
Itse vai ulkoistettuna?
Kuka Facebook- ja Instagram-mainontaasi käytännössä hoitaa?
Kun tilaat Meta-mainonnan Pete Productionsilta, hoidan mainontaasi itse. Asioit kanssani tavoitteiden läpikäynnistä kampanjan rakentamiseen ja mahdolliseen jatkuvaan hoitoon asti.
Sama henkilö siis tuntee yrityksesi lähtötilanteen, tietää miksi kampanja on rakennettu tietyllä tavalla ja näkee, mitä mainonnassa myöhemmin tapahtuu. Jos haluat kysyä budjetista, mainoksista tai kampanjan tuloksista, puhut suoraan kanssani.
En myöskään toteuta Metan automaattisia suosituksia vain siksi, että mainosalusta niitä ehdottaa. Arvioin muutokset sen perusteella, ovatko ne järkeviä yrityksesi tavoitteen ja käytettävän budjetin kannalta.
Mitä saat, kun jätät Meta-mainonnan minun hoidettavakseni?
Jatkuvassa hoidossa tarkoitus ei ole tehdä kampanjaan muutoksia vain siksi, että jotain pitäisi näyttää tapahtuvan. Seuraan mainontaa ja reagoin silloin, kun kerätty tieto antaa siihen aihetta.
Mainosbudjetti pysyy seurannassa
Seuraan, miten kampanja käyttää sille asetettua budjettia ja millaisia tuloksia sillä syntyy. Jos rahaa kuluu tavalla, joka ei tue kampanjan tavoitetta, selvitän mistä se johtuu ja mitä kannattaa muuttaa.
Näet, mitkä mainokset kiinnostavat
Kaikki kuvat, videot ja mainostekstit eivät toimi samalla tavalla. Vertailen mainosten toimintaa ja käytän kertynyttä tietoa sen arvioimiseen, mitä kannattaa jatkaa, mitä muuttaa ja milloin tarvitaan uusia mainoksia.
Mainonta ei jämähdä samaan toteutukseen
Facebookissa ja Instagramissa sama mainos voi ajan myötä menettää tehoaan, jos sama yleisö näkee sitä jatkuvasti. Seuraan kampanjan kehitystä ja arvioin, milloin mainoksiin tai toteutukseen kannattaa tehdä muutoksia.
Tiedät, mitä mainonnassa tapahtuu
Sinun ei tarvitse opetella Meta Ads Managerin kaikkia mittareita. Kerron ymmärrettävästi, miten kampanja on toiminut, mitä siitä voidaan päätellä ja mitä olen muuttanut tai suosittelen muuttamaan.
Palvelen koko Suomen alueella
Facebook- ja Instagram-mainontaa Lappeenrannasta yrityksille koko Suomeen
Pete Productions toimii Lappeenrannassa, mutta hoidan Facebook- ja Instagram-mainontaa yrityksille ympäri Suomen. Kampanjoiden suunnittelu, rakentaminen ja jatkuva hoito onnistuvat etänä, joten yrityksesi sijainti ei rajoita yhteistyötä.
Lappeenrannan ja lähialueiden yritysten kanssa voimme tarvittaessa tavata myös kasvotusten. Muualla Suomessa sijaitsevien yritysten kanssa asiat voidaan käydä läpi puhelimitse tai etäpalaverissa.
Mainonnan kohdealue määräytyy sen mukaan, missä yrityksesi asiakkaat ovat. Paikallisen yrityksen mainontaa voidaan rajata sen omalle toiminta-alueelle, kun taas laajemmalla alueella toimivan yrityksen kampanja voidaan suunnitella sen mukaisesti.
Usein kysytyt kysymykset Facebook- ja Instagram-mainonnasta
Kuinka nopeasti Facebook-mainonta voidaan aloittaa?
Jos mainostettava palvelu, Facebook-sivu, Instagram-tili ja tarvittavat materiaalit ovat valmiina, kampanjan rakentaminen voidaan aloittaa heti. Ennen julkaisua teen kampanjan, mainokset ja kohdennukset sekä tarkistan mainostilin ja tarvittavan seurannan.
Jos yritykseltä puuttuu esimerkiksi mainostili, käyttöoikeuksia tai mainoksiin sopivia materiaaleja, ne laitetaan kuntoon ennen kampanjan käynnistämistä.
Voiko Facebookissa ja Instagramissa mainostaa samalla kampanjalla?
Kyllä. Facebook- ja Instagram-mainontaa hallitaan samalla Metan mainosalustalla, ja saman kampanjan mainoksia voidaan näyttää molemmissa palveluissa.
Mainoksia voidaan näyttää esimerkiksi Facebookin ja Instagramin syötteissä, Storiesissa ja Reelsissä. Käytettävät sijoittelut riippuvat kampanjasta ja siitä, millaisia kuvia tai videoita mainoksiin on käytettävissä.
Tarvitsenko yritykselleni Meta Business -tilin?
Yrityksen Facebook- ja Instagram-mainontaa varten tarvitaan asianmukaiset käyttöoikeudet yrityksen Meta-resursseihin, kuten Facebook-sivuun ja mainostiliin. Instagram-tili yhdistetään mukaan silloin, kun sitä käytetään mainonnassa.
Mainostili kannattaa pitää yrityksesi omassa hallinnassa. Minulle annetaan tarvittavat käyttöoikeudet mainonnan tekemiseen, jolloin yrityksesi ei luovuta omia henkilökohtaisia kirjautumistunnuksiaan minulle.
Kuka maksaa mainosbudjetin Metalle?
Yrityksesi maksaa mainosbudjetin suoraan Metalle mainostilille määritetyllä maksutavalla. Jos kampanjan mainosbudjetiksi sovitaan esimerkiksi 300 euroa, kyseinen budjetti käytetään Metan mainosnäyttöihin kampanjan asetusten mukaisesti.
Minun työstäni veloitettava hinta on tästä erillinen. Kampanjan rakentaminen tai jatkuva hoito ei siis sisälly Metalle maksettavaan mainosbudjettiin.
Voiko Facebook-mainonnan keskeyttää tai lopettaa?
Kyllä. Facebook- ja Instagram-mainonnan voi keskeyttää tarvittaessa, eikä jatkuva hallintapalveluni sido sinua pitkään sopimukseen.
Jos haluat lopettaa mainonnan jatkuvan hoidon, se onnistuu yhden kuukauden irtisanomisajalla. Myös itse mainoskampanjat voidaan pysäyttää tarvittaessa esimerkiksi sesongin päättyessä tai silloin, kun mainonnalle ei juuri sillä hetkellä ole tarvetta.
Pitääkö yrityksellä olla valmiina mainokset?
Ei tarvitse olla valmiiksi tehtyjä mainoksia. Voin käyttää yrityksesi olemassa olevia kuvia ja videoita, jos ne soveltuvat mainontaan.
Muokkaan materiaalit mainoksiin sopiviksi ja teen niistä tarvittavat versiot Facebookin ja Instagramin eri sijoitteluihin. Esimerkiksi syötteessä, Storiesissa ja Reelsissä käytetään erilaisia kuva- ja videomuotoja, joten sama materiaali voidaan sovittaa useampaan käyttötarkoitukseen.
Jos sopivia kuvia tai videoita ei vielä ole, käymme ennen kampanjan tekemistä läpi, millaista materiaalia tarvitaan.
Käytätkö tekoälyä Facebook- ja Instagram-mainonnan tekemisessä?
Kyllä. Käytän tekoälyä tarvittaessa työvälineenä esimerkiksi mainostekstien vaihtoehtojen ideoinnissa ja kampanjoista kertyvän tiedon käsittelyssä.
Tarkistan itse julkaistavat mainokset ja päätän, mitä muutoksia kampanjoihin teen. En siis julkaise tekoälyn tuottamaa sisältöä tarkistamatta sitä tai hyväksy Metan automaattisia suosituksia vain siksi, että järjestelmä ehdottaa niitä.
PYYDÄ TARJOUS
Etsitkö tekijää Facebook- ja Instagram-mainonnalle?
Kerro lyhyesti yrityksestäsi, mitä haluat mainostaa ja onko sinulla jo Meta-mainontaa käynnissä. Teen niiden perusteella tarjouksen, josta näet mitä toteutan ja mitä palvelu maksaa.
Tutustu myös muihin palveluihin
WordPress
Kotisivut yritykselle
Kotisivut joista asiakkaasi ja hakukoneet tykkää.
Tehokas
Google-mainonta
Näkyvyyttä, kun asiakkaasi etsii tuotettasi tai palveluasi.